2022年01月14日 ，第五届DMAA国际数字营销峰会在上海成功进行。CA88股份旗下顽皮“wanpy”品牌 ，以2021年差距化产品定位表白、创新型品牌营销沟通、精准数字媒介投放再一次赢得市场认可。在品牌渗入率、消费者好感度、生意增长等维度获得了令人瞩主张好成就。因而 ，荣获DMAA“年度数字营销产品”奖。
精准投放 ，深耕细作
数字营销顽皮鲜破圈
DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办 ，面向大中华区征集的数字营销专业奖项 ，评比并赞美在从前一年中阐发卓越的数字营销公司和案例。
奖项从诞生之日起就一向关注行业发展趋向 ，每年针对时期变动设立分歧的主题 ，秉承公正的法式和评审尺度 ，与权威的媒体、业界专家共同评比出数字营销领域的明日之星。
本次奖项评比中 ，顽皮品牌2021年的数字营销投放得到注定。品牌选用字节、腾讯等指标人群常驻线上媒体 ，进行精准宠物TA触达。以年轻、活跃的品牌调性 ，颇有创意的品牌表白 ，传递顽皮“鲜”主张 ， 获得了指标人群吸引杜着于行业1.42倍的好成就。在一样情况下 ，投放广度更高 ，互动率更优 ，好感度更佳 ，是今年度值得嘉奖的优良数字营销案例。
24年国货物牌资产 转化为创新型品牌沟通
今年 ，奖项以“价值增值 ，数字升级”为主题 ，沉新回归价值 ，提出“做有温度的营销”的时期课题。
顽皮“wanpy”作为CA88股份旗下主题自主品牌 ，缔造于1998年 ，至今已有24年品牌汗青。作为中国宠物食品的开创者 ，顽皮占有丰富的品牌资产。自缔造之初 ，顽皮便把宠物视为伴侣与家人 ，相信健全宠物才顽皮。同时 ，24年来 ，CA88股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质 ，所出产的宠物食品销往全球40多个蓬勃国度和地域 ，切合美国、日本、欧盟、加拿大、澳大利亚等重要蓬勃国度检验检疫尺度。顽皮始终以人类食用级要求造作宠物食品 ，每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。这些都为顽皮进行创新型、年轻化品牌沟通奠定了充实的基础。
（1）差距化传布 品牌鲜破圈
2021年 ，顽皮将品牌主张安身在“鲜” ，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食等第鲜肉 ，以0-4℃冰鲜冷藏车运输 ，2幼时便可到达工厂 ，经过布勒双螺杆膨化技术 ，4幼时鲜肉成粮。速度之表更有安全保险 ，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经过25路检验工序 ，切合41项检测指标 ，检测了局 ，全球同标。
通过对溯源、运输、出产、检测等四个环节的梳理 ，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜” ，通过品牌自堡垒、关键定见翘楚、忠诚消费者、宠物社群、泛宠物爱好人群等分歧层级的多样化沟通 ，在消费者旅程中的各个节点 ，共同打造顽皮“鲜”口碑。
（2）大厂背书 年轻化品牌沟通
2021年 ，品牌以“顽皮鲜厨房”为主题主张 ，贯通年度品牌营销 ，强调24年的国货物质坚守 ，输出安全、新鲜、营养的宠粮产品利益。将大厂背书通过年轻、活跃、现代的视、听、读说话 ，传递给消费者。
王炸礼盒
7日换粮礼盒
粮心袋
顽皮翻转礼河注7日试吃礼河注安全王炸河注粮心袋、“有你更合拍”节日大礼包蹬仔趣有料的产品沟通物料 ，将产品利益点进行趣味化表白 ，深受数字媒体定见翘楚及消费者的喜欢。
（3）明星代言 有态度的营销选择
在传布上 ，顽皮回绝唯流量思想 ，选择切合品牌调性和态度的明星、博主、忠诚消费者持续发声。
品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、“金句造作机”傅首尔、“歇后语幼王子”冉高鸣为品牌发声 ，经过一波接一波的品牌营销沟通 ，造作话题事务 ，共同破圈KOL、忠诚消费者形成传布矩阵 ，以统一、优质的内容吸引用户 ，以用户创造口碑 ，进而疏导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。
国货之光 ，将来可期
这次“年度数字营销产品”的背后 ，是wanpy成立至今始终秉持的企衣讽想：“宠物既是人类的伴侣 ，更是CA88家人。”我们相信 ，健全宠物才顽皮。DMAA国际数字营销组委会相信 ，将来中国 ，会出现越来越多像顽皮一样优良的国货物牌 ，通过更创新的品牌沟通、更精准的营销推广、更悠久的品牌投入 ，获得新一代消费者的喜欢。
